蓝色光标递表港交所：去年亏损近3亿元，要抓住出海跨境营销机遇

蓝色(lánsè)光标 视觉中国 资料图 “公关第一股”蓝色光标正式(zhèngshì)向港交所提交上市申请书。 据港交所(gǎngjiāosuǒ)6月25日披露，北京蓝色光标(guāngbiāo)数据科技集团股份有限公司（下称“蓝色光标”，300058.SZ）向港交所提交上市申请书(shēnqǐngshū)，联席保荐人为华泰国际、国泰君安国际、华兴资本。 官网(guānwǎng)资料显示，蓝色(lánsè)光标是一家为企业智慧经营全面(quánmiàn)赋能的(de)营销科技(kējì)公司。蓝色光标及其旗下子公司的主营业务包括：全案推广服务（数字营销、公共关系、活动管理(guǎnlǐ)等）、全案广告代理（数字广告投放、中国企业出海广告投放以及智能电视广告业务代理等）以及元宇宙营销（虚拟人、虚拟物品以及虚拟空间），服务内容涵盖营销传播整个产业链(chǎnyèliàn)，以及基于营销科技的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要市场。 财务数据方面，在2022年度(niándù)、2023年度以及2024年度，蓝色光标实现收入分别(fēnbié)(fēnbié)为(wèi)366.83亿元、526.16亿元、607.97亿元人民币；同期年内利润分别为-21.77亿元、1.17亿元、-2.97亿元人民币。 另据2025年第一季度报告(bàogào)，公司实现(shíxiàn)营业总收入142.58亿元，同比下降9.66%；归母净利润(jìnglìrùn)9550.48万元，同比增长16.01%。 蓝色(lánsè)光标在上市申请书中表示，尽管公司于2022年及(jí)2024年录得年内亏损，但公司致力于通过以下方式改善经营(jīngyíng)业绩。一是通过出海跨境(kuàjìng)营销服务推动收入增长：力求把握中国企业开拓(kāituò)海外受众日益增长的需求。凭借公司与领先国际媒体平台建立的长期关系以及本地化的执行能力，公司已为把握新兴市场机遇及推动可持续收入增长做好充分准备(chōngfènzhǔnbèi)。 二是通过人工(réngōng)智能应用(yìngyòng)提升营运效率：公司(gōngsī)正积极将人工智能应用于所有营运环节，以提高效率及减少对人工程序的依赖。在客户服务工作(gōngzuò)流程中，人工智能在整个项目生命周期中发挥着关键作用，简化了传统上(shàng)依赖人工输入的活动。就内部营运而言，公司在合同审阅及投标材料准备(zhǔnbèi)等大量工作中利用人工智能工具，这大幅提高了执行速度和准确性。 对于(duìyú)未来的(de)市场机会，蓝色光标称，出海(chūhǎi)跨境营销已成为核心且增速最快的细分赛道之一。根据弗若斯特沙利文的资料，预计中国出海跨境营销行业的市场规模将由2024年的人民币4404亿元增至(zhì)2029年的人民币7866亿元，2024年至2029年的复合年增长率预计为9.8%，超过(chāoguò)同期整个营销行业9.5%的增长率。 蓝色光标表示，出海跨境营销(yíngxiāo)行业预计(yùjì)将(jiāng)维持强劲增长势头。出海跨境营销服务的(de)需求预计将持续增长，这得益于(déyìyú)对中国企业全球化的持续政策扶持、从产品出口到品牌出海的结构性转变、数字媒体平台加速国际化扩张，以及正在改变全球营销运营效率及可扩展的人工智能技术的广泛应用。该等发展(fāzhǎn)极大地降低了中国企业触达全球消费者的门槛预计未来几年出海跨境营销行业将保持强劲势头。 蓝色光标认为，该等有利的行业趋势为公司(gōngsī)带来了(le)巨大的增长机会(jīhuì)。凭借公司领先的市场地位、强大的品牌知名度(zhīmíngdù)和技术实力，公司已准备好抓住出海跨境营销行业的持续扩张机会，并进一步扩大公司的市场份额。 在(zài)此前4月22日的投资者(tóuzīzhě)交流会上，蓝色光标管理层表示，短期过于追求(zhuīqiú)AI的利润(lìrùn)是不科学的，因为AI技术迭代较快，可能会丧失长期的机会。公司未来追求的是，希望AI驱动的收入(shōurù)能快速到10亿体量，未来再到50亿甚至100亿的体量，这是AI规模化收入。 截至(jiézhì)6月25日收盘，蓝色光标收涨1.74%，报6.45元/股(gǔ)。 澎湃新闻记者 丁欣晴(dīngxīnqíng) (本文来自(láizì)澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)